국내에도 스타트업인 와이에스티㈜가 픽셀롯과 독점 계약을 맺고 축구·배구·농구·핸드볼 등 아마추어 경기를 유튜브를 통해 중계하고 있다. COVID-19로 인해 경기장 출입이 사실상 불최대한 상황에서 아이의 스포츠경기를 보려는 학부모·친지들이 이 서비스에 열광하고 있다. 최소 비용으로 학교 스포츠팀은 물론 동호회 선수들의 뛰는 모습까지 살아있고 실감나게 볼 수 있어 해외 스포츠 중계 지형에 지진을 일으킬 것이다.
아마존을 벤치마킹하는 국내의 쿠팡도 비슷한 행보를 보이고 있다. 쿠팡의 OTT 플랫폼 ‘쿠팡플레이는 쿠팡의 유료 구독 서비스 쿠팡와우 구독자들을 타겟으로 지난 21일 한국 대 일본의 친선 축구 경기를 중계했다. 11월부터 치러지는 월드컵 아시아 지역 2차 예선 경기도 실시간 방송한다. 본인들의 고객 수를 유지하기 위한 전략(록인 효과)으로 스포츠 중계를 활용하고 있는 것이다.
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